Rio+20 e a prosperidade sustentável dos negócios

Iniciativas no Brasil e no mundo visam a multiplicar as práticas responsáveis

Por Claudio Tieghi*

Há 20 anos, a Eco 92 era realizada no Rio de Janeiro para planejar o futuro do planeta. O tempo passou e novamente os chefes de Estados se reuniram no mesmo local para discutir a transformação da atual economia global predatória dos recursos naturais para uma “economia verde”. Em 20 anos, com um aumento de cerca 30% da população mundial, o PIB saltou de US$ 28 trilhões para US$ 78 trilhões e, mesmo assim, não fomos capazes de oferecer melhores condições de vida para todos.

Para tratar as questões do futuro da humanidade relativa à sobrevivência humana e do planeta, a Rio+20 quis traçar um caminho voltado ao desenvolvimento sustentável e para isso elaborou o projeto “Compromissos e Demandas para a Construção do Futuro que Queremos”. A Associação Brasileira de Franchising (ABF) e a Associação Franquia Sustentável (Afras) aderiram ao documento entregue aos chefes de Estado. Elaborado pelo Instituto Ethos, o documento propõe, entre outros importantes pontos, a criação de um fórum político, de alto nível, para o desenvolvimento sustentável dentro das Nações Unidas, levando à discussão do tema, portanto, para além da realização da conferência do Rio de Janeiro.

Chamaram a atenção as diversas iniciativas que surgiram do lado de fora do palco principal da conferência. Grupos não governamentais, ambientalistas, artistas plásticos e simpatizantes das causas ecológicas e sustentáveis de várias partes do mundo aproveitaram esse clima democrático para levar seus anseios e preocupações às ruas. No momento em que o mundo vive uma grave crise financeira internacional, a sociedade se mobilizou no Humanidade 2012 e na Cúpula dos Povos para fazer a diferença na luta por um mundo mais ecologicamente sustentável. Mais de 3.000 eventos paralelos foram registrados e comprovam o interesse pelo tema e o anseio da sociedade global por mudanças estruturais.

Um exemplo que envolverá diretamente as pequenas empresas no médio prazo foi o compromisso assumido pelo Fórum C40, que reuniu os prefeitos de algumas das cidades mais populosas do mundo para estabelecer metas de reduzir a emissão dos gases de efeito estufa em 248 milhões de toneladas até 2020 e de 1,3 bilhão de toneladas até 2030. A diminuição das emissões até 2030 é correspondente ao volume que o México e Canadá juntos lançam à atmosfera anualmente.

Durante o anúncio, o prefeito de Nova York, Michael Bloomberg, afirmou que “o acordo mostra o forte compromisso das cidades para liderar a luta contra as mudanças climáticas”. O grupo é formado por 59 cidades, cuja população total ultrapassa os 544 milhões de pessoas. Só elas são responsáveis por 14% das emissões dos gases causadores do aquecimento global. Os compromissos assumidos por cidades naturalmente devem demandar das empresas e da sociedade novas posturas e atitudes. Por isso reforço sempre nesta coluna a importância de inserir a sustentabilidade na estratégia dos negócios de forma a antecipar tendências, obter visão de médio e longo prazos, estimular a inovação e ainda contribuir para um melhor posicionamento de marca entre diversos benefícios. Só assim estaremos falando de uma verdadeira prosperidade empresarial.

Enquanto todos se preparavam para a Conferência das Nações Unidas, em São Paulo era realizada a 21ª ABF Franchising Expo, maior feira de franchising do mundo. Além de impulsionar a expansão do sistema de franquias no país, há cinco anos o evento também se dedica à missão de se tornar sustentável e incentivar as práticas responsáveis entre os novos empreendedores do franchising.

Em parceria com a Afras, a ABF Expo se transformou em um grande exemplo de sustentabilidade. Prova disso foram as diversas ações orquestradas pelo braço de responsabilidade social da ABF na feira, como palestras e cursos rápidos que focaram a importância do fator sustentabilidade dentro da gestão de uma franquia. Durante os quatro dias da feira, foram promovidas coletas seletivas e a 2ª edição do Prêmio Sustentável, cujo objetivo é estimular os expositores à montagem adequada do estande, obedecendo aos princípios da sustentabilidade. Orientar as empresas expositoras e estimular os futuros empreendedores para agirem de forma sustentável, às vésperas da conferência, mostrou que estamos no rumo certo.

A Rio+20 atraiu a atenção do mundo para o Brasil. O franchising brasileiro se destaca pelo crescimento e maturidade. Aqui e acolá, novas iniciativas são registradas e inspiram a muitas pessoas. Esse é o legado da Rio+20. Sabermos que estamos todos conectados nos dá ânimo para juntos incluirmos a palavra prosperidade ao desenvolvimento sustentável de que necessitamos.

Fonte: Revista Pequenas Empresas & Grandes Negocios, 11/07/2012.

http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI312686-17141,00-RIO+E+A+PROSPERIDADE+SUSTENTAVEL+DOS+NEGOCIOS.html